Blog Marketing: canales de comunicación para hacer crecer tu blog

Hay muchas técnicas de marketing que podemos utilizar para atraer nuevos visitantes. Los visitantes ocasionales harán un examen muy superficial de nuestro blog, así que es necesario tener nuestros artículos esenciales accesibles para convencerles de que es buena idea que se suscriban.

Hay dos estrategias fundamentales para atraer visitantes a nuestro blog. La primera estrategia es la del “manantial”. Consiste en generar pequeñas fuentes de tráfico muy fáciles de producir pero con un caudal muy reducido. Esta estrategia requiere constancia y tiempo, ya que cada acción reporta tan sólo una cantidad muy pequeñan de visitantes (no más de una decena, quizá). Cuando un blog está empezando, estas estrategias son las únicas que se puede permitir mientras comienza a desarrollar buen contenido.

• Comentarios en otros blogs. Quizá puedas dejar 4-5 comentarios cortos en blogs relacionados con tu tema antes de irte a la cama, cuando estás demasiado cansado para escribir algo largo. Dos consejos para tus comentarios: aporta valor y centrate en unos pocos blogs complementarios (y con una audiencia razonable).
• Comentarios en foros. Misma estrategia: centrarse en unos pocos foros y escribir cosas que aporten valor. Quizá puedas escribir un artículo interesante con referencias (vínculos) a tu blog y publicarlo en 3 o cuatro foros elegidos.
• Trackbacks. Hay que enviar trackback a artículos relacionados otros blogs siempre que sea posible. Además de una minúscula cantidad de tráfico, atrae la atención del autor del blog.
• Blog carnival. No sé si esto es aplicable a la blogosfera hispana. Los blog carnival son comunidades blog en las que tratan de recopilar todos los artículos interesantes que se han publicado en blogs sobre determinado tema. Alguien inicia un blog carnival sobre un tema y se solicitan contribuciones a los bloggers. Durante un tiempo se reciben propuestas y finalmente se redacta el artículo (visita una de estas comunidades o consulta el FAQ). No conozco ninguna en español.

La segunda estrategia de blog marketing es la del “torrente”. Consiste en atraer enormes cantidades de público a tu blog a través de acciones que requieren mucha preparación. En general, son una estategia de crecimiento más efectiva que los “manantiales” pero requieren de tiempo muy bien invertido. Estas son las fuentes más comunes de torrentes de tráfico:

• Portada de Menéame (o Digg o similares). Puede estar entre 2000 y 3000 visitas para el caso de Menéame. Ayuda tener una audiencia lo suficientemente numerosa como para conseguir esas decenas de votos que necesitas para alcanzar la portada. Además, hay temáticas más adecuadas que otras para . taller d3, por ejemplo, dudo muchísimo que jamás llegue a ser meneado. No tiene nada que ver con Linux, las SGAE, el Copyright, la ciencia o la informática.
• La página de vínculos populares de Del.icio.us. De nuevo necesita, además de buen contenido,
• Vínculos desde el blog de un Top Blogger. Si escribes algo que realmente merece la pena sobre algún tema que suela tratar algún top blogger, quizá deberías escribirle para contárselo.
• Aparecer reseñado en una newsletter o publicación populares.
• Aparecer reseñando en el periódico o en una revista.

Por encima de estos canales de marketing está la herramienta más poderosa para difundir tu blog: tu audiencia. Los lectores suscritos a tu fuente RSS son la principal fuerza difusora de tu blog. Esa es la razón por la que los blogs con audiencias grandes y excelentes contenidos raras veces necesitan estrategias de marketing. Su audiencia hace el trabajo por ellos mientras se concentran en ofrecer buenos contenidos. El efecto de tu audiencia es incremental. Si tienes 1000 lectores tienes 10 veces más posibilidades de que uno de ellos referencie tu blog (quizá incluso con un enlace desde su blog) que si tienes 100. Pero es que, a consecuencia del efecto viral de la red, esa recomendación puede extenderse varias “generaciones”(alguien, que recomienda a alguien, que recomienda a alguien, que recomienda a…), especialmente si, cómo hemos dicho, alcanza las grande sfuentes de tráfico: portada de Menéame, vínculos populares de Del.icio.us…

Otra cuestión que debe vigilarse son las relaciones con tus pares. Mantener buenas relaciones con otras personas que escriben sobre lo mismo es la llave para obtener algunas de las grandes fuentes de tráfico que hemos mencionado. Es difícil obtener ningún reconocimiento si los demás blogger que escriben sobre tu tema no hablan nunca de tí: si un blogger te menciona, su red de influencia (que contendrá otros bloggers) también se vuelve consciente de tí. Algunos consejos básicos:

• Enlaza antes de que te enlacen.
• Escribe un email para presentarte a un blogger o para comentarle algo sobre alguno de los temas de su blog. Tomará consciencia de tu existencia y es posible que decida seguirte.
• Escribe emails a los top blogs cada vez que publiques un buen artículo esencial. Pero aseguraté antes de que lo que has escrito merece la atención que estás pidiendo.
• Haz entrevistas a otros blogger, especialmente si son top blogger. Es un formato un tanto manido pero sigue funcionando.
  
• Graba las entrevistas. Coge una videocámara o una grabadora digital y genera un tipo de contenido más atractivo.

Links de interés (en inglés):

• Este artículo es una traducción al castellano y adaptación al formato blog de un informe más extenso en PDF que puede obtenerse en blogmastermind.com. El autor original es Yaro Starak.
• Hablar sobre google granjea enlaces.
• Los post deben titularse de manera bruta y directa.