La Comunicación Activa: Publicidad Sólida

Aunque cuando pensamos en Marçal Moliné inmediatamente nos viene a la mente La Fuerza de la Publicidad, he de reconocer que quizá este otro libro suyo esté por encima del más conocido. La Comunicación Activa: Publicidad Sólida es una revisión de la retórica clásica para aplicarse a la labor publicitaria. O más bien debería decir una revisión de la práctica publicitaria desde la siempre válida óptica de la retórica clásica.

Aristóteles hacía briefings. Todos los esquemas generales de la retórica clásica son plenamente aplicables al trabajo de publicitario. Porque al final nuestra función es convencer y persuadir.

El libro hace un recorrido por las técnicas y conceptos más habituales en el trabajo publicitario (briefing, brief, producto,… ) ofreciendo toda una suerte de citas básicas y nuevas perspectivas.

Por otra parte, armado con los conocimientos de la biología moderna y la psicología cognitiva, trata de dar explicaciones a fenómenos comunicativos. ¿Cómo funciona el cerebro? ¿Cuáles son las claves de la publicidad exitosa?

En mi humilde opinión, La Comunicación Activa es una herrramienta básica para todo creativo que quiera reflexionar sobre las dimensiones de su trabajo. Para todo aquel que tenga un interés intelectual por definir los mecanismos que hacen que su “arte” funcione.