Publicidad para la polémica

Si ya de por sí una campaña, en su carrera a la luz, tiene que pasar por diferentes filtros (comerciales, clientes, directores creativos,de arte…) después de quedar expuesta al gran público pueden surgir otros muchos.

Violencia de género, explotación infantil, sexismo, machismo, incitación a la violencia, etc. Son muchas las valoraciones que puede recibir una campaña. Y es que estamos con lo de siempre. Donde uno ve negro, otro ve blanco y otro ve rosa y el otro sólo ve marrón.

Y es precisamente un marrón en el que se meten muchos anunciantes cuando se topan con las decisiones de las altas esferas que obligan a retirar sus campañas.

Ahora es el caso de D&G pero antes fueron otros tantos (Mediamart, Benneton,ya.com…)

No me voy a meter a valorar cada caso (Dios me libre). Pero sí quiero dejar una pequeña reflexión. Los publicistas tenemos un papel activo en algo que voy a denominar educación social. Nuestros mensajes, persuasivos como los demás (películas, videojuegos, futbolistas, cantantes, tertulianas…) deben estar confeccionados para que nuestro público se enamore y desee el producto o servicio de nuestro cliente. Los caminos para conseguirlo son mil: sexo, humor, dramatismo, espectacularidad… ¡pero ojo! ¡No todo vale! Hay unas normas. No muy bien definidas, la verdad. Entramos en el terreno de la subjetividad, yo no me meto. Además en derecho de la publicidad solo saqué un 5.